La empresa presentó las tendencias de búsquedas de temas de turismo y viajes en la plataforma y revela que se ha incrementado en 90% las consultas que incluye la palabra viajar.
Recuperar el tiempo perdido durante los últimos dos años por la pandemia, es lo que está en la intensión de las millones de personas que a diario navegan por internet, específicamente por el buscador de Google. Según reveló la empresa el deseo de viajar está en su punto más alto de los últimos dos años en la región, con un crecimiento del 90%, año contra año de búsquedas que incluyen la palabra “viajar”.
Al presentar las tendencias sobre viajes y turismo, Google destaca que las personas están consultando planes para viajar y tener nuevas experiencias, luego de los meses de confinamiento que marcaron el 2020 y que en 2021 pese a las vacunas, muchos postergaron sus vacaciones.
La empresa de tecnología indica que las formas de planear y realizar viajes han cambiado y este 2022 se verán algunas tendencias que nacieron a raíz del encierro y las restricciones de viaje en los dos últimos años.
Un análisis realizado por Google, en la segunda mitad del 2021, demostró que los viajeros quieren disfrutar y recuperar el tiempo perdido, además de crear y compartir nuevas experiencias con los suyos, lo que ya está determinando en qué basan sus decisiones y prioridades de viaje.
Tendencias:
Una de las principales tendencias que refiere Google, es la del turismo de revancha, en donde se busca hacer los viajes que no se hicieron por la pandemia y así recuperar el tiempo. El 72% de los viajeros contrata estadías más prolongadas y el 18% está dispuesto a hospedarse en lugares más caros y con mayor frecuencia.
Otra tendencia es la de los viajes más espontáneos. El 15% de los latinoamericanos no planean con tiempo y las búsquedas de “vuelos y tarifas de último minuto” crecieron 54% de 2020 a 2021. En 2022, los viajeros de América Latina buscarán hacer viajes más cortos si su destino es nacional y más largos si el destino es internacional.
Igualmente Google destaca que llegó para quedarse y se ha incrementado la tendencia de “Workstation”, en la que los viajeros visitan un destino con mayor duración al mismo tiempo que trabajan a distancia y descubren nuevos sitios.
El Workvacation o viajar y trabajar es una tendencia que va en aumento.
Google precisa que se ha incrementado la cantidad de personas que se consideran nómadas digitales y tienen como propósito visitar tantos destinos como les sean posibles, mientras continúan trabajando de manera remota.
El 32% de los viajeros se motiva a viajar con el fin de descansar y desconectarse, mientras que el 30% lo hace para tener nuevas experiencias.
Recomendaciones de cara al 2022:
Recuperar la relevancia de la marca: Después de la pandemia, los consumidores son menos leales a las marcas. Tan solo el 71% de los viajeros encuestados mencionó que tienen poca fe en que las marcas cumplirán sus promesas, mientras que el 73% considera que las marcas deben actuar por el bien de la sociedad y el planeta. Lo que obliga a las marcas a redoblar sus esfuerzos para ofrecer productos de atención a clientes que estén alineados a las nuevas demandas y necesidades de los viajeros.
Ir de la predicción a la agilidad: Las marcas deben prepararse con las estructuras necesarias para adaptarse y reaccionar de manera rápida y proactiva a los cambios. Por lo que es fundamental apoyarse de la automatización, que es lo que nos puede permitir responder en tiempo real a las necesidades de los usuarios.
Invertir en relaciones a largo plazo: Los clientes tienen expectativas cada vez mayores con relación a su privacidad y eso está generando grandes cambios en el mundo de la publicidad digital. La clave, en este nuevo entorno, es tener infraestructuras confiables para el manejo inteligente de datos y construir relaciones sólidas con los clientes para contar con first-party data; así como con plataformas que permitan comunicarse con los clientes sin cookies y en múltiples canales: email, SMS, notificaciones push y chat, entre otras. Las empresas que logren acomodarse y tomar decisiones con menos información serán aquellas que obtengan los mejores resultados.