La estrategia de promoción integra cinco pilares: inversión, exportación, turismo, logística y sostenibilidad. El Gobierno busca convertirla en ley para que trascienda los períodos gubernamentales.
Panamá busca proyectarse al mundo con una identidad común y una estrategia que va más allá del turismo. Bajo el lema “Panamá Anfitrión del mundo”, el país presentó su nueva Marca País, una plataforma que reúne cinco pilares: inversión, exportación, turismo, logística y sostenibilidad, con la meta de fortalecer su posicionamiento internacional y atraer más visitantes, negocios e inversiones.
La Marca País Panamá fue presentada por la Autoridad del Turismo de Panamá (ATP) y Promtur en el Panama Convention Center ante las fuerzas vivas del país, con un espectáculo donde se resaltaron las bondades del país como centro de conexiones, liderazgo logístico, riqueza cultural, crisol de razas, centro de negocios, vocación de servicio y bellezas naturales.
El presidente de Panamá, José Raúl Mulino, destacó la importancia de que la marca país se mantenga en el tiempo, crezca, se posicione y se reconozca en el mundo. Con ese objetivo será enviada a la Asamblea Nacional para que se convierta en ley. Además se establecerán mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.
“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños. Por eso debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar”, dijo.
Por su parte, la administradora de la ATP, Gloria De León resaltó la importancia de contar con una marca país. “Para los panameños tener una marca país significa vernos reflejados en todo lo que somos: nuestra gente, la diversidad que nos define, la cultura y naturaleza que heredamos, el gran talento y capacidad productiva que nos distingue y esa vocación de servicio de hacer posible que las cosas sucedan en nuestro país”, destacó.
Al respecto, el vicecanciller Carlos Hoyos, indicó que la marca país permite reunir todos los atributos de Panamá bajo una visión compartida y proyectarlos al mundo con una voz clara, consistente y coherente. “Una marca país es la expresión unificada de la identidad de una nación y de aquello que queremos que el mundo reconozca y valore de nosotros”.
Añadió que la garantía de éxito de una marca país se logra cuando sectores público y privado y todos los panameños comparten una misma visión y la proyectan en un solo mensaje.
Cada detalle tiene un propósito
La estrategia de Marca País Panamá es el resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y un proceso de consulta con representantes de del sector público, privado y sociedad dentro y fuera de Panamá.
Panamá es el anfitrión, un país abierto donde convergen mundos, culturas y personas. El nuevo logo recoge esa historia. Sus líneas evocan la apertura y los caminos que se encuentran. El azul representa los océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global; el rojo refleja la energía y el espíritu humano de los panameños. Las curvas de sus dos “A” representan, en sus extremos, el Pacífico y el Atlántico y, en el centro, a Panamá como el punto que los une.
La tilde encuentro, más allá de sugerir la bandera de Panamá representa el istmo y simboliza el encuentro entre dos partes que convergen y avanzan en forma ascendente; un gesto identitario expresivo, que aporta dinamismo, proyección y optimismo.
