Esta campaña de turismo está dirigida al mercado nacional y al mercado estadounidense, la cual tiene, entre uno de sus objetivos, activar el turismo internacional y motivar al turismo local, mostrando los productos que ofrece Panamá.
En conferencia de prensa, efectuada este miércoles, 17 de julio de 2019, en el Centro de Convenciones ATLAPA, la Autoridad de Turismo de Panamá hizo el lanzamiento oficial de su nueva campaña nacional e internacional, “Switch Off” (“Apaga y Vámonos”), visita Panamá, cuya figura central es el astro panameño Mariano Rivera, quien promueve la marca destino PANAMÁ.
¿Quién es Mariano Rivera?
Mariano Rivera, apodado “Switch off”, en español “Apaga y vámonos”, nació en Puerto Caimito, La Chorrera, ahora provincia de Panamá Oeste, República de Panamá. Fue jugador y lanzador (relevo y cerrador) en las Grandes Ligas de Béisbol (MLB), en el equipo de los Yankees de Nueva York, durante 19 temporadas, 17 de ellas como cerrador estelar, y es considerado el más grande cerrador de todos los tiempos de dicho equipo.
Mariano Rivera (foto fox news.com)
Prueba de ello, es que Mariano Rivera fue elegido al Salón de la Fama de Cooperstown, Nueva York, con el 100% de los votos, el 22 de enero de 2019, llegando a ser el primer jugador de béisbol de las Grandes Ligas en ser elegido de forma unánime, razón por la cual el próximo domingo, 21 de julio de 2019, será exaltado en ese lugar.
Esta campaña de turismo está dirigida al mercado nacional y al mercado estadounidense, la cual tiene, entre uno de sus objetivos, activar el turismo internacional y motivar al turismo local, mostrando los productos que ofrece Panamá.
La misma se difundirá, este domingo (cuando el panameño entre al Salón de la Fama) en la Costa Este de los Estados Unidos, principalmente en la ciudad de Nueva York, a través de las redes sociales: Instagram, Facebook y Youtube.
El administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), Iván Eskildsen, dijo al respecto que “el mercado objetivo, en este momento, es principalmente la Costa Este de los Estados Unidos, o sea, el foco central es Nueva York, allí es donde están la mayor cantidad de fanáticos de béisbol y, sobre todo, los New York Yankees, serían los que más siguen a Mariano. Así es que a ellos son los primeros que estamos apuntándole la campaña… Y segundo, pues, los equipos, los seguidores de otros equipos de béisbol que estén en la Costa Este, que es el lugar más cercano a Mariano y que tal vez, pues, por la cercanía geográfica, tengan un menor costo para viajar a Panamá y visitar Panamá”…
Eskildsen agregó que a nivel local, “el enfoque principal va por el lado del ser humano de resaltar la figura de Mariano Rivera, como una historia de superación,… simbolizado con una manilla de cartón”.
En esta campaña publicitaria, el exjugador invita a los seguidores o fanáticos de béisbol estadounidense a visitar Panamá, diciendo: “¿Qué es Panamá? Es un paraíso, un lugar relajado, de historia, de aventuras… Es tiempo de relajarnos, ‘apaga y vámonos’”.
Asimismo, Rivera se dirige a los nacionales, relatando brevemente sus inicios en el béisbol, con imágenes de fondo de las playas de Panamá, la gastronomía, la naturaleza, el folclore y demás.
Por último, la Autoridad de Turismo de Panamá creó, dentro de la plataforma visitpanama.com, el micrositio visitpanama.com/switchoff, para el mercado estadounidense sobre información de los productos turísticos del país y el micrositio visitpanama.com/apagayvamonos, para el mercado nacional, donde se puede ver el vídeo de la campaña.
